Si usted y amp; apos; han visto televisión o prestado atención a su correo en un año electoral, es probable que usted y amp; apos; hayan visto o escuchado uno de esos descargos de publicidad política. Vienen en muchas variedades diferentes, pero la más común es una declaración directa del candidato que patrocinó el anuncio: & amp; quot; apruebo este mensaje.& amp; quot;
Entonces, ¿por qué los candidatos al Congreso y al presidente dicen esas palabras, que en su mayoría indican lo obvio?? Ellos y amp; apos; están obligados a hacerlo. Las reglas federales de financiamiento de campañas requieren que los candidatos políticos y los grupos de intereses especiales revelen quién pagó & amp; amp; nbsp; para el anuncio político.& amp; amp; nbsp; Entonces, cuando Barack Obama apareció en un comercial de campaña durante las elecciones presidenciales de 2012, se le exigió que declarara: & amp; quot; I & amp; apos; m Barack Obama y yo aprobamos este mensaje.& amp; quot;
Sin embargo, los descargos de responsabilidad de los anuncios políticos han hecho poco para aportar transparencia a muchos de los anuncios políticos más negativos & amp; # x2014; los lanzados por los súper PAC y otros intereses especiales sombríos que se especializan en usar dinero oscuro para influir en los votantes. Las reglas también no se aplican a los anuncios políticos en las redes sociales.
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Los estudios han demostrado que los descargos de responsabilidad han hecho poco para que las campañas sean más positivas porque los candidatos son cada vez más descarados, groseros y sin miedo a arrojar barro a sus oponentes, incluso si las afirmaciones son dudosas y sin fundamento.
Orígenes de Stand By Your Ad Law
La ley que requiere que los candidatos declaren Apruebo este mensaje se conoce comúnmente como & amp; quot; Stand By Your Ad.& amp; quot; Es un componente importante de la Ley de Reforma Financiera de la Campaña de 2002, un esfuerzo legal radical para regular la financiación de campañas políticas federales. Los primeros anuncios que contenían los descargos de responsabilidad de Stand By Your Ad aparecieron en las elecciones presidenciales y del Congreso de 2004. La frase & amp; quot; apruebo este mensaje & amp; quot; ha estado en uso desde entonces.
La regla Stand By Your Ad fue diseñada para reducir el número de anuncios negativos y engañosos al obligar a los candidatos políticos a reconocer las afirmaciones que hacen en televisión, radio e impresas. Los legisladores creían que muchos candidatos políticos no querrían asociarse con la confusión por temor a alienar a los votantes. & amp; quot; apostaré esto: habrá momentos en los estudios cuando los candidatos digan a los productores de los anuncios, & amp; apos; I & amp; apos; se condenará si yo & amp; apos; voy a poner mi cara en eso, & amp; apos; & amp; quot; dijo el senador demócrata. Dick Durbin de Illinois, quien fue instrumental en lograr que la disposición se firmara.
Ejemplos de descargos de anuncios políticos
La Ley de Reforma Financiera de la Campaña Bipartidista requiere que los candidatos políticos utilicen las siguientes declaraciones para cumplir con la disposición Stand By Your Ad:
& amp; quot; soy [Nombre del candidato], un candidato para [oficina solicitada], y aprobé este anuncio.& amp; quot;
O: & amp; amp; nbsp;
& amp; quot; Mi nombre es [Nombre del candidato]. Me postulo para [oficina buscada], y aprobé este mensaje.& amp; quot;
La Comisión Federal Electoral también requiere que los anuncios de televisión incluyan & amp; quot; una vista o imagen del candidato y una declaración escrita al final de la comunicación.& amp; quot;
Sin embargo, las campañas políticas se han vuelto creativas para eludir las regulaciones. Algunos candidatos ahora van mucho más allá del estándar & amp; quot; apruebo este mensaje & amp; quot; descargo de responsabilidad de atacar a sus oponentes.
Por ejemplo, en la carrera del Congreso de 2006 entre los republicanos estadounidenses y amp; amp; nbsp; Rep. Marilyn Musgrave y retador demócrata & amp; amp; nbsp; Angie Paccione, & amp; amp; nbsp; Paccione utilizó el descargo de responsabilidad requerido para ser negativo en el titular:
& amp; quot; I & amp; apos; m Angie Paccione, & amp; amp; nbsp; y apruebo este mensaje porque si Marilyn sigue mintiendo sobre mi historial, yo & amp; apos; seguiré diciendo la verdad sobre el de ella.& amp; quot;
En una carrera en el Senado de Nueva Jersey ese año, el republicano Tom Kean dedujo que su oponente republicano era corrupto por & amp; amp; nbsp; using & amp; amp; nbsp; esta línea para cumplir con el requisito de divulgación:
& amp; quot; I & amp; apos; m Tom Kean Jr. Juntos, podemos romper la espalda de la corrupción. Por eso aprobé este mensaje.& amp; quot;
Quédese junto a su anuncio y amp; apos; t realmente funciona
En un estudio de 2005, el Centro para el Estudio de la Presidencia y el Congreso & amp; nbsp; descubrió que la regla & amp; amp; nbsp; Stand By Your Ad no tenía ningún efecto en los encuestados y amp; apos; niveles de confianza en los candidatos o en los anuncios mismos.& amp; quot; & amp; amp; nbsp;
Bradley A. Smith, profesor de & amp; amp; nbsp; Capital University Law School en Columbus, Ohio, y presidente del Centro de Política Competitiva, escribió en National Affairs que Stand By Your Ad estaba teniendo efectos negativos sobre el proceso político:
& amp; quot; La disposición ha fallado miserablemente en frenar las campañas negativas. En 2008, por ejemplo, los investigadores de la Universidad de Wisconsin descubrieron que más del 60% de los anuncios de Barack Obama & amp; apos; s, y más del 70% de los anuncios de John McCain & amp; # x2014; ese gran cruzado por restaurar la integridad de nuestra política & amp; # x2014; fueron negativos. Mientras tanto, la declaración requerida ocupa casi el 10% de cada anuncio costoso de 30 segundos & amp; # x2014; reduciendo la capacidad de un candidato y un apostolado para decir algo sustancial a los votantes.& amp; quot;
La investigación también descubrió que Stand By Your Ad ha aumentado la credibilidad de los anuncios de ataque, teniendo el efecto contrario previsto por la ley. Investigadores de la Universidad de California-Berkeley & amp; # x2019; s Haas School of Business descubrieron que & amp; # x201C; el lema, lejos de desincentivar la negatividad en la publicidad, en realidad lo ha hecho sorprendentemente efectivo, & amp; # x201D; según el coautor del estudio Clayton Critcher.
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